品牌關注服飾行業

最近幾年來，可延續時尚已成為全球衣飾行業不容忽視的主要發展趨勢之1。這1概念最早源于 可延續發展 在全球經濟問題討論中的提出和盛行，并由此被引入時尚話語體系，開你必須要離開這座小島始引發人們對衣飾這1高耗能、勞動力密集產業未來發展問題的探討。

隨著全球消費者意識覺醒，愈來愈多品牌開始順應這1趨勢，奢侈品牌Gucci母公司開云早前發布了以可延續發展為落腳點的2025計劃，全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校展開可延續發展研究，并在團體節能減排方面簽訂相干許諾協議，以H M為代表的快時尚品牌則開始通過回收舊衣、發布環保系列參與可延續時尚的實踐。

2009年，被譽為 時尚界達沃斯論壇 的哥本哈根時尚峰會Copenhagen Fashion Summit首次召開，約請全球時尚行業主要決策制定者和意見領袖集中探討時尚相干的環境、社會及道德問題，已喚起愈來愈多品牌的關注。

由于自創建初便將討論方向對準行業的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會被認為是可延續時尚議題的權威意見的集中地，也是近10年來可延續時尚的主要推動者。

一樣在2009年，由Livia Firth創建的可延續時尚機構Eco-Age通過舉行Green Carpet Award綠毯大獎的方式鼓勵可延續設計氣力。與此同時，在2013年孟加拉國Rana Plaza拉納廣場工廠塌陷事故后創建的非盈利組織Fashion Revolution則通過發布年度時尚透明度指數報告等方式，在敦促衣飾品牌改良供應鏈透明度和勞工權益方面獲得可觀效果。

但是在近10年的可延續時尚理念推行進程中，作為全球時尚關鍵參與者的中國卻幾近完全缺位。

過去20年間，中國在全球時尚行業的角色已完成了從生產力到消費力的漸變。起初，中國以便宜勞動力和低本錢吸引衣飾制造業轉移至東南沿海，人口紅利期過后，中國則從衣飾制造大國變成消費力旺盛的關鍵市場。

國內主流的觀點認為，中國衣飾市場仍處于消費主義盛行期，消費者消費意愿強烈，但消費意識還聯合評級決定將報喜鳥和"11報喜02"移出信譽評級視察名單不夠成熟。由于可延續時尚在1定程度上被認為是 反消費主義 的體現，因此推行可延續時尚依然為時尚早。不但如此，從又帶點小小的性感生產的角度看，很多國內衣飾品牌依然處在粗放經營階段，可延續發展的要求超越了其能力范圍。

而從傳播的角度看，中國時尚媒體由于發展時間較短且過快，又遭到讀者瀏覽習慣的快速變化影響，其傳播內容缺少深度，嚴重依賴明星文化，缺少對可延續時尚深入報導的媒介環境和內容土壤。因此中國在國際可延續時尚討論中的缺席也有因可尋。

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楊大筠

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