瑞典品牌Tiger of Sweden 加速國際業務擴張

核心提要：瑞典時尚品牌Tiger of Sweden將Burberry原設計總監Christoffer Lundman招致麾下后，致力于發揚光大品牌的獨特風格，并加速國際業務擴大。

瑞典時尚品牌 Tiger of Sweden 自去年6月將 Burberry原設計總監(design director) Christoffer Lundman 招致麾下后，1直致力于發揚光大品牌的獨特風格，并加速國際業務擴大。

1903年，Tiger of Sweden 由裁縫 Markus Schwartzman 和 Hjalmar Nordstr?m 在瑞典小鎮 Uddevalla 聯合創建。Tiger of Sweden 起初是1個經典的男裝品牌，在20世紀90年代開始開發合適年輕男女和都市時尚人群穿著的服裝。

Tiger of Sweden 的產品具有強烈的傳統斯堪的納維亞風格，造型極簡，品質良好，體現在剪裁、比例和面料等細節處。

Tiger of Sweden 旗下有3大主線系列：男裝，女裝和牛仔系列。其中，女裝僅針對瑞典國內市場推出，占總銷售額的近30%。其產品除服裝外還包括鞋子、手袋和眼鏡等配飾。

Tiger of Sweden 在全球20多個國家進行銷售，包括歐洲多國、加拿大和南非。其德國地區業務近來有較強的增長，英國和法國有所著落。在加拿大地區，Tiger of Sweden 具有20家直營店、45家零售點和近2000個多品牌分銷點。Tiger of Sweden 計劃加速國家業務擴大。

2015/16財年， Tiger of Sweden 的銷售額突破了1.31億歐元。

2003年，Tiger of Sweden 被丹麥時尚團體 IC Group 收購。后者旗下3大核心品牌包括： Peak Performance、Tiger of Sweden 和 由于電子部份的研發工作By Malene Birger。去年10月，IC Group 表示計劃出售旗下戶外衣飾品牌 Peak Performance。(詳見《華麗志》報導：丹麥時尚團體 IC Group 欲出售旗下戶外衣飾品牌 Peak Performance)

瑞典設計師回到瑞典

瑞典天才設計師 Christoffer Lundman 于去年6月1日正式擔負 Tiger of Sweden 創意和設計總監，負責品牌男裝，女裝和牛崽褲系列設計工作。他曾在 Acne Studios 和 Tom Ford 擔負過設計工作。在加入 Tiger of Sweden 前，他是 Burberry 的設計總監。

Christoffer Lundman 在瑞典北部長大。在倫敦工作生活了20年后，回到了自己的祖國。Christoffer Lundman 設計的第1個 Tiger of Sweden 2018⑵019秋冬男裝系列已于佛羅倫薩 Pitti Uomo 男裝展亮相，以后于巴黎展出。他賦予 Tiger of Sweden 品牌全新的創意方向，風格更奧妙，更折衷。

Christoffer Lundman 本人解釋： 這類在南安創辦了童鞋企業南華龍風格是現代的，永久的，有正裝的感覺，但有非正式的態度。

在這個系列中，Christoffer Lundman 使用絲綢、厚斜紋棉布、平針織棉、意大利法蘭絨、羊絨、羊毛和羊駝毛。面料主要來自意大利，服裝主要在歐洲(意大利和土耳其)生產，也有1小部份在中國香港生產。

Christoffer Lundman 加入該品牌的同期，去年6月，來自丹麥的高管 Hans-Christian Meyer 開始擔負該品牌總經理，這標志著 Tiger of Sweden 全新的戰略圣誕節行將到了部署。Tiger of Sweden 仍將定位于輕奢品牌，并進1步發展其風格。

Christo在如何打造體驗式消費場景沙龍上ffer Lundman 近期表示決定取消 Tiger of Sweden 在倫敦的走秀，他解釋： 對我而言，講品牌故事比舉行8分鐘的走秀更重要。我們想要談談我們所有的靈感來源，特別是瑞典的歷史，例如通過電影、音樂和建筑等情勢。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...