運動鞋竟有傳記？記錄了小白鞋Stan Smith走紅前后

阿迪達斯3葉草的標志性產品 Stan Smith，最近具有了1本屬于自己的傳記《Stan Smith：有人認為我是1雙鞋》(Stan Smith: Some People Think I m a Shoe)。

自從Stan Smith在上世紀70年代初問世以來，這雙白色鞋面、綠色鞋尾的球鞋已成了阿迪達斯最暢銷和最具代表性的產品。而由Rizzoli publishers出版的這本新書，就講述了這雙經典運動鞋和斯坦 史密斯(Stan Smith)這位前世界排名第1、兩次球大滿貫賽事取得者。

我的名字能夠在體育世界以外享有這么高的知名度，這件事真是太奇異了。許多年輕人可能不了解我的職業生涯，但是他們喜歡這雙鞋。我和阿迪達斯的關系將我帶進了另外一個世界和另外一重文化空間。 斯坦 史密斯如此評價他和阿迪達斯的合作。

阿迪達斯的Stan Smith球鞋最早設計于1963年，那時還叫 羅伯特 愛兒勒(Robert Haillet)鞋 ，是依照法國戴維斯杯的球名將愛兒勒的意見為他設計的。

1971年，阿迪達斯當時的掌門人霍斯特 達斯勒注意上了當時世界排名第1的男子球選手、美國運動員斯坦 史密斯(Stan Smith)。在阿迪達斯試圖簽約史密斯的進程中，他的經紀人提出阿迪達斯要這1季的毛衫在經典百搭中融入了新年的清新風格以史密斯的名字命名1款產品。終究，阿迪達斯決定將 Robert Haillet 改名為 Stan Smith 。

阿迪達斯起初只是將史密斯的頭像印在鞋舌上，鞋身依然有愛爾勒的簽名。到了1978年，Stan Smith完全取代了Robert Haillet。

體育媒體人康拉德 布倫納在自己的著作《再造阿迪達斯》寫道：Stan Smith球鞋很不尋常的1點是，它身上沒有顯著的品牌標志，取代3條紋的是鞋子兩旁的3條用小齒孔連接而成，幾近看不清的線條，只有鞋后幫上能清晰看見阿迪達斯的3葉草標志。這個品牌標志設計得很奇妙，對那些熟習阿迪達斯的人來講，也有人1時沒有1時到這居然是阿迪達斯的產品。

簡潔清新的外形和明星代言人的加持，刺激了Stan Smith的銷售。1988年，Stan Smith已在全球售出了2200萬雙。斯坦 史密斯與阿迪達斯簽下的分成協議為 最初的冠名權費用是5年銷售額的5%，對Stan Smith球鞋體驗新的、不同于鋼筋水泥式都市生活的另外1種生活方式的其他版本收取10年銷售額的3% 。憑仗Stan Smith的走紅，史密斯下半輩子已不用愁了。

偶合的是，1971年后，史密斯也的確再也沒有取得太重要獎項，這也說明在運動明星的巔峰狀態簽約1單好合同的重要性。爾后，史密斯和經紀人每10年與阿迪達斯重新協商并續約。

體育理查德 埃文斯(Richard Evans)為《Stan Smith：有人認為我是1雙鞋》這本新書做了評論，他認為Stan Smith的流行和史密斯本人的魅力密切相干。這本書包括了大量史密斯個人的故事和經歷，也契合了Stan Smith球鞋的發展和演化。

能夠和斯坦 史密斯合作是莫大的榮幸。他的偉大遠超1名球運動員，他不但對體育文化和價值有著自己的詮釋，還和阿迪達斯1起創造了傳奇性的作品，影響1代又1代不同文化背景的人，也鼓勵此人們去書寫自己的故事。 阿迪達斯3葉草全球品牌傳播副總裁阿萊格拉 奧哈爾(Alegra O Hare)在接受福布斯采訪的時候表示。

進入21世紀，Stan Smith熱度不減。2008年時該鞋款已累計售出3000萬雙。ShortList Magazine將Stan Smith評為史上10佳球鞋之1。

但是逐步地，Stan Smith開始爛大街了。這雙外形美觀簡潔的球鞋開始出現在各種低端打折貨架。此時，阿迪達斯決定在Stan Smith的推行策略上踩1腳剎車。

2012年，阿迪達斯將Stan Smith清算出了市場，到2013年中期，市場上幾近買不到Smith了。失去才知道珍惜的消費者開始抗議，呼吁Stan Smith重出江湖。

進入2014年，阿迪達斯又1腳油門，加速了Stan Smith的發展。公司首先針對球鞋領域的意見領袖們限量發售，在社交媒體上掀起1股懷舊風潮。隨后品牌立即推出各種聯名款、不同材質、各種配色的Stan Smith，加速渠道叁/及產品線擴充。

截止2015年，Stan Smith售出800萬雙，累計銷售破5000萬雙。

如今，510多年過去了，Stan Smith依然暢銷。在多個知名設計師、藝術家的手下，這款簡約的球鞋成了藝術品本身，演繹出無數風格懸殊的版本。

它有1幅 永久經典 的外表，所以它從沒下線停產過， 阿迪達斯經典產品部門前經理韋登 派特里克 尼爾森表示， Stan Smith球鞋的追捧者都是由于它經典的設計、清晰簡潔的線條和阿迪 達斯勒(阿迪達斯開創人)代表的那種毫無贅飾、功能大與情勢的設計主義。如今很多運動品牌都在競相生產創新商品，但是真正領會市場需要的微不足道。結果就是出現了很多過分設計而其實不真正符合消費需要的產品。

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