與品牌聯(lián)名迎合年輕人 迪士尼進軍時尚圈登上時裝周舞臺

核心提要：在2018秋冬上海時裝周首日，迪士尼在上海新天地發(fā)布了1組與中國新銳本土設(shè)計師合作的時假裝品，包括王海震、班曉雪、o、韓璐璐等15個設(shè)計師在內(nèi)。

今年90周歲的迪士尼經(jīng)典角色米奇要進軍中國時尚圈了。

在2018秋冬上海時裝周首日，迪士尼在上海新天地發(fā)布了1組與中國新銳本土設(shè)計師合作的時假裝品，包括王海震、班曉雪、o、韓璐璐等15個設(shè)計師在內(nèi)。

這15套作品雖然都以 米奇 源于致真經(jīng)典 為主題，卻風(fēng)格懸殊：有歡快的明黃色面包羽絨服，有的則在裙擺加入了荷葉邊等更溫順的元素。不過在其中你都能找到米奇的影子 紅短褲和白色手套，明快的配色，還有米奇標(biāo)志性的圓耳朵。

我們會主動去發(fā)掘接觸1些新銳的中國時尚氣力 ，迪士尼北亞區(qū)創(chuàng)意副總裁歐陽德東對界面說， 這像是1個雙方的創(chuàng)意互動 。迪士尼為每位設(shè)計師提供包括經(jīng)典米奇在內(nèi)的3個不同主題，設(shè)計師可以自由選擇并根據(jù)個人風(fēng)格設(shè)計。

米奇 源于致真經(jīng)典 的15個look

CHEN PENG

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BAN XIAOXUE多看國際衣飾潮流

這其實不是迪士尼第1次亮相上海時裝周。早在2016年迪士尼就曾將5月18日下午米妮帶進上海時裝周，與4位本土設(shè)計師聯(lián)合推出了以米妮為主題的時裝，并在餐廳及第辦了1場迷你米妮秀。

更早些時候他們還與HELEN LEE、周翔宇合作過，推出米奇、星球大戰(zhàn)主題的時裝。在全球范圍內(nèi)，這只眾所周知的老鼠早就與很多大牌做過聯(lián)名，其中包括Marc Jacobs、Dolce聯(lián)系方式 Gabana等品牌，也有優(yōu)衣庫、Forever 21這類快時尚。

不過在中國，這次時尚聯(lián)名的意義顯得更重大些。除米奇誕生90周年這個時間點，這也是迪士尼第1次以這樣的范圍登上上海時裝周走秀。配合時裝周主題，迪士尼推出的米奇 滬 系列也正式面世，其中包括很多 接地氣 產(chǎn)品，打扮成老上海樣子的米奇米妮出現(xiàn)在6神花露水和5芳齋粽子禮盒的包裝上，看起來挺特別。

Opening Ceremony

2016年米妮的上海時裝周聯(lián)名

更本土化的演繹，和更逢迎年輕人口味的商品設(shè)計，是迪士尼未來在中國的發(fā)展方向。

迪士尼中國大約90%的商品是與本土合作方1起設(shè)計生產(chǎn)的 ，歐陽德東說。在去年9月迪士尼中國的啟動大會上，他們發(fā)布了很多極具中國特點的商品，包括米奇懷表、28單車、星球大戰(zhàn)混紡的桑蠶絲帶出清新質(zhì)感主題的紅木家具等等。

迪士尼的本土化設(shè)計此前在日本被驗證是相當(dāng)有效的市場策略。為了打入日本市場，迪士尼也曾推出諸如年菜便當(dāng)?shù)确袭?dāng)?shù)仫L(fēng)俗的商品，頗受當(dāng)?shù)叵M者歡迎。據(jù)界面了解，迪士尼日本消費品由日本本土團隊設(shè)計的比例約85%至90%。歐陽德東曾對界面流露，中國的產(chǎn)品設(shè)計團隊現(xiàn)在有超過40人，范圍接近日本設(shè)計團隊的2倍。

讓品牌變得更時尚也是迪士尼中國在做的事。去年我們曾報導(dǎo)過迪士尼在上海興業(yè)太古匯開張了中國第2家門店，并配合新店開業(yè)推出了時尚包袋系列。從配色與設(shè)計看這些包袋面向的都是20至30歲的女性，背在上班族身上也不算突兀，不再是傳統(tǒng)意義上的童話少女款。

米奇與米妮今年都90歲了 迪士尼正通過不同風(fēng)格的品牌聯(lián)名讓他們變得年輕。此前他們乃至把米奇變成了1個戴著大金鏈子、肩上扛著收音機的說唱歌手形象，試圖吸引那些愛好街頭文化的年輕人， 米奇是個百變時尚明星 ，歐陽德東對界面說，沒有甚么不可能。