意大利高端休閑品牌 Dondup 拓展童裝線業(yè)務(wù)

核心提要：除加強(qiáng)童裝產(chǎn)品線的布局外，加速實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化也是 Dondup 未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

在剛剛結(jié)束的 Pitti Bimbo 童裝展上，意大利高端商務(wù)及休閑衣飾品牌 Dondup 正式宣布旗下的童裝系列將從2019年春夏季開(kāi)始回歸內(nèi)部運(yùn)營(yíng)。事實(shí)上，Dondup 的童裝系列從2006年推出以來(lái)便1直拜托意大利專(zhuān)業(yè)童裝制造商 l S.r.l 進(jìn)行生產(chǎn)及分銷(xiāo)。

Dondup 總裁 Matteo 還能享受體驗(yàn)的樂(lè)趣Marzotto 在接受意大利時(shí)尚媒體 Fashion Network 采訪時(shí)表示，此舉是為了更好的推動(dòng)品牌的發(fā)展， 童裝產(chǎn)品線是 Dondup 品牌形象的重要組成部份，我們有理由相信這1產(chǎn)品線將在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)品牌年總銷(xiāo)售額的10%左右。Dondup 正在對(duì)線上銷(xiāo)售渠道進(jìn)行大范圍的投資，因此我們將首先通過(guò)這1渠道增加童裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售，另外我們也斟酌在 Dondup 現(xiàn)有的獨(dú)立品牌門(mén)店中加入童裝產(chǎn)品線的擺設(shè)。

Dondup 2017年銷(xiāo)售額達(dá)5650萬(wàn)歐元，較2016年的5200萬(wàn)歐元同比增長(zhǎng)了8.5%。目前 Dondup 的銷(xiāo)售額約有75%來(lái)源于意大利本土市場(chǎng)。2018年期間，Dondup 的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。

除加強(qiáng)童裝產(chǎn)品線的布局外，加速實(shí)現(xiàn)品牌的國(guó)際化也是 Dondup 未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。2017年期間，Dondup 公司的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了相干調(diào)劑，品牌的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)明確轉(zhuǎn)移至了海外市場(chǎng)。早在2016年時(shí)，Dondup 在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅占到品牌總銷(xiāo)售額的16%， 2017年時(shí)這1比例已上升至了25%。2018年起，Do從小到大ndup 已從北歐、韓國(guó)、日本及遠(yuǎn)東市場(chǎng)的升級(jí)開(kāi)始著手?jǐn)U大海外市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)導(dǎo)：L Catterton 投資的意大利高端商務(wù)休閑衣飾品牌 Dondup 2017年銷(xiāo)售額達(dá) 6000萬(wàn)歐元)。

針對(duì)品牌的男裝及女裝產(chǎn)品線，Matteo Marzotto 2、褶皺產(chǎn)品及相干生產(chǎn)工藝介紹表示： 斟酌到來(lái)自中東的買(mǎi)家比起米蘭更愿意把時(shí)間花在巴黎，我們已決定將在巴黎的展廳進(jìn)行秀前系列的展現(xiàn)。 Dondup 已進(jìn)軍日本市場(chǎng)有1年半的時(shí)間，目前已進(jìn)駐了你看那蓮藕形狀的衣身日本多家主流百貨商場(chǎng)。除此之外，Dondup 還已開(kāi)始在美國(guó)展開(kāi)相應(yīng)的業(yè)務(wù)。Matteo Marzotto 介紹說(shuō)： 我們的重要戰(zhàn)略是鞏固分銷(xiāo)事跡，然后再斟酌零售的拓展。

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