雖然Phoebe Philo入主Burberry呼聲最高 但Burberry CEO稱新創意總監人選未定

Burberry亟待1個強有力的轉折點，另外分析師認為，尋覓創意總監的進程和磨合期將對品牌構成1種消耗。

擺在英國奢侈品牌Burberry眼前的是事跡泥潭和創意總監行將空缺的兩重挑戰。

日前，Burberry CEO Marco Gobbetti在團體第3財季報告發布后的會議中表示，現任創意總監Christopher Bailey的代替人選暫未肯定，但希望代替者最少能夠在Burberry待滿10年，并為品牌創造出新的核心產品。據悉，Christopher Bailey將于3月31日退出Burberry董事會。

圖為Buberry前創意總監Christopher Bailey

這也讓此前多家媒體報導Phoebe Philo如無意外行將加盟Burberry的消息打了1個大問號。

現在看來，該職位的人選又充滿了諸多不肯定性。有業界人士預計，行將離開LV的設計師Kim Jones、Phoebe Philo、Riccardo Tisci、AlberElbaz、Tomas Maier和Stuart Vevers均有可能成為Christopher Bailey的接任者。

但是這類不肯定性對當前階段的Burberry其實不是好事。

加拿大皇家銀行的Rogerio Fujimori表示，奢侈品牌成功翻身的案例通常需要1位強有力的創意總監與CEO緊密配合，所以Burberry在創意方向上的空窗期對品牌事跡和資本市場表現而言都是無益的。特別是在業界普遍的競業協議束縛下，1些剛剛離職的創意總監不可能馬上加入下1家。

他強調，創意總監的變化也會在過渡階段帶來混亂，這類對不肯定性的恐懼將在今年1直籠罩在品牌周圍。

更換創意總監是1部險棋。事實上，根據最新公布的財報數據，Burberry（LON: BRBY）仿佛仍沒走出事跡泥潭。

在截至12月31日的3個月內，Burberry零售特別是第4季度成長速度到達85%至90%銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊，按即時匯率計算則增長1%，遠遜于去年同期的22%增幅，同店銷售增幅為2%，低于去年同期的3%，均不及分析師預期。

對銷售額的下滑，Burberry在財報中解釋稱,主要受大部份富裕消費者在假期期間選擇了英國之外的地方旅游并購買其它更高真個奢侈品影響。Marco Gobbetti則表示其于去年提出的高端奢侈品牌戰略正在獲得良好進展，有望實現2017財年的盈利目標。

財報發布后，Burberry當日股價開盤大跌7.11%。明顯，資本市場對該品牌的事跡不滿意，而未來1段時間內創意方向的空窗也未能讓投資者看到可觀前景。

去年11月，Marco Gobbetti在Burberry上半年財報發布后便決心對品牌進行全面改革。他強調，雖然Burberry經過最近幾年來的努力，已逐步在全球奢侈行業中站穩腳根，但在行業中仍處于較為被動的地位，未來品牌將調劑定位專注于高端奢侈品領域，這意味著團體將開始削減非奢侈品部門與業務。

圖為Buberry近3個月來的股價變動

對Marco Gobetti提出的這1戰略，投資者其實不買賬，Burberry股價當日大跌13%，錄得5年內最大跌幅。

由于遲遲沒有新的核心產品出現，Burberry正逐步淡出尋求新鮮感的年輕消費者的視野。在UBS瑞銀咨詢機構去年5月發布的1份報告中顯示，Burberry 手袋價格比同類奢侈品手袋售價低約14%，認為有好幾次我們都是中針會的協辦單位Burberry在該品類部門依然有提價空間。

對Burberry變動不斷的現狀，有業界人士耽憂Burberry是不是會淪為另外一個Mulberry。不過，Berenberg分析師則表示，Albert Frere增持股分的舉措是積極的，或將成為Burberry重獲投資者信心的催化劑。

由于事跡延續下滑，多年來不斷有媒體報導Burberry是潛伏被收購的對象。2013年，有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH曾斟酌收購Burberry，2014年，瑞銀分析師給出的1個歐洲潛伏被收購公司的列表中，Burberry赫然在列。

現在，Burberry亟待1個強有力的轉折點，有分析師認為，尋覓創意總監的進程和磨合期將對品牌構成1種消耗。Marco Gobbetti必須花時間慎重尋覓適合的創意總監，而新創意總監需要花更長的時間來介紹自己的新理念，并且重新定位產品。

巴黎銀行負責人Luca Solca也表示，尋覓1位能力匹敵Christopher Bailey，能夠為Burberry寫下新篇章的創意總監將是中期投資機會的關鍵。即便在最理想的情況下，Burberry的轉機也需要時間。Gucci CEO Marco Bizzarri順利找到1位潛力10足的人選，從任命到實現商業回報也需要等待18個月的時間。

巴克萊銀行的Julian Easthope和量體訂制業務穩步增長、事跡喜人Julie Zhuang認為，不管等待多長時間，Burberry都計劃尋覓最好的人選。

這也意味著，時間將成為Burberry的風險本錢。眼下所有的壓力都集中到Marco Gobbetti 這位CEO身上。

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