看準(zhǔn)配飾利潤(rùn)空間 Dior開(kāi)出第一家獨(dú)立眼鏡門(mén)店

圖片來(lái)源：Dior

當(dāng)眼鏡愈來(lái)愈多地成為獨(dú)立的時(shí)尚單品，設(shè)計(jì)師款鏡框也開(kāi)始涌進(jìn)眼鏡店，Dior將這1單品的重要性又提升到了另外一個(gè)層面。

據(jù)《女裝》報(bào)導(dǎo)，近日，法國(guó)奢侈品牌Dior宣布在巴黎蒙田大道開(kāi)設(shè)第1家眼鏡單品專(zhuān)賣(mài)店，毗鄰品牌旗艦店，而這也是高級(jí)時(shí)裝界第1家品牌眼鏡專(zhuān)賣(mài)店。這家眼鏡店的開(kāi)業(yè)，向外界傳到了1個(gè)明顯的信息 LVMH團(tuán)體旗下Dior正在抓緊對(duì)其眼鏡業(yè)務(wù)分銷(xiāo)的把控，并將該種別的產(chǎn)品調(diào)劑至與品牌其他產(chǎn)品相當(dāng)?shù)母叨硕ㄎ弧?/p>

眼鏡門(mén)店將同時(shí)提供來(lái)自Dior和Dior Homme設(shè)計(jì)的光學(xué)鏡架和墨鏡，門(mén)店采取現(xiàn)代裝潢風(fēng)格，同時(shí)也銷(xiāo)售寄存眼鏡的盒子。

Dior 眼鏡專(zhuān)賣(mài)店

Dior墨鏡其實(shí)早早就成為明星和紅街拍的常客，而淘寶上隨手1搜也能發(fā)現(xiàn)因各種爆紅款式而起的代購(gòu)。其中反光墨鏡Dior So Real以 顯臉小 又顯檔次長(zhǎng)時(shí)間霸占暢銷(xiāo)榜首，除此以外，Dior Split雙色墨鏡一樣是熱門(mén)款式。

Dior Split

Dior So Real

這1單品類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)設(shè)反應(yīng)了奢侈品牌開(kāi)始提升顧客個(gè)性化服務(wù)的趨勢(shì)。Dior官方表示，在眼鏡專(zhuān)賣(mài)店里，經(jīng)驗(yàn)豐富的配鏡師團(tuán)隊(duì)會(huì)隨時(shí)為顧客提供建議，提供驗(yàn)光服務(wù)并安裝高質(zhì)量鏡片，還會(huì)提供專(zhuān)屬的眼鏡設(shè)計(jì)和復(fù)古產(chǎn)品。

眼鏡這類(lèi)產(chǎn)品的分銷(xiāo)變得愈來(lái)愈重要。 市場(chǎng)咨詢(xún)公司Euromonitor International研究主管Jorge Martin表示， 品牌愈來(lái)愈關(guān)注通過(guò)自己的官或可以控制的零售分銷(xiāo)商、精品店或高端百貨商店來(lái)銷(xiāo)售眼鏡，以保持品牌形象的高度1致性。

Dior此次對(duì)品牌眼鏡業(yè)務(wù)授權(quán)業(yè)務(wù)的收緊和關(guān)注是眾多相同案例之1，近期，幾大法國(guó)奢侈品團(tuán)體都展開(kāi)了相同的收緊授權(quán)動(dòng)作。2014年，開(kāi)云團(tuán)體宣布開(kāi)始重構(gòu)眼鏡業(yè)務(wù)，將旗下Gucci等多個(gè)品牌的眼鏡業(yè)務(wù)逐步收歸自營(yíng)。這1舉動(dòng)引發(fā)了奢侈品團(tuán)體眼鏡業(yè)務(wù)之間更劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，并敦促他們加強(qiáng)眼鏡產(chǎn)品同品牌本身和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系。

品牌的壓力來(lái)自若何讓眼鏡產(chǎn)品成為奢侈品DNA的1種延伸，而不單單是印著品牌Logo的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。

LVMH團(tuán)體去年也曾表示與意大利眼鏡制造商Marcolin合作，共同成立了1家主營(yíng)眼鏡設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的合資公司Thelios，并在乎大利Longarone建立了1座專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)眼鏡的自有工廠(chǎng)。到目前為止，LVMH團(tuán)體已將Celine眼鏡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)純干貨的服裝終端實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程和制造工作全權(quán)拜托給了Marcolin，Marcolin表示公司目標(biāo)是在未來(lái)成為L(zhǎng)VMH團(tuán)體在眼鏡領(lǐng)域業(yè)務(wù)首選的合作火伴。

Marcolin目前是Tom Ford，Tod s，Balenciaga、Moncler和Dsquared2等諸多奢侈品顛覆以往形象大牌的眼鏡授權(quán)生產(chǎn)商。據(jù)悉，LVMH團(tuán)體將控制該公司51%的股分，其余49%股分由M設(shè)計(jì)師邵大喜簡(jiǎn)介arcolin持有。

LVMH和Marcolin的聯(lián)合無(wú)疑是對(duì)意大利第2大眼鏡團(tuán)體Safilo的重創(chuàng)，更何況在Gucci重歸開(kāi)云后，Safilo已被嚴(yán)重影響。據(jù)報(bào)導(dǎo)，Safilo在2016年全年總凈銷(xiāo)售額降落2%，至12.5億歐元。據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，Safilo在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場(chǎng)份額為8%，而意大利眼鏡巨頭Luxottica的全球市場(chǎng)份額則高達(dá)70%。

據(jù)悉，Safilo與Celine的授權(quán)經(jīng)營(yíng)協(xié)議于2017年底到期，并于2016年12月31日續(xù)簽了同Dior之間的合約，負(fù)責(zé)光學(xué)鏡架和墨鏡的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)，該授權(quán)將于2020年12月31日到期，屆時(shí)可能轉(zhuǎn)由LVMH于Marcolin的合資公司生產(chǎn)。

對(duì)高級(jí)時(shí)裝屋來(lái)講，高級(jí)定制和成衣系列起到的作用更多的是營(yíng)建品牌形象，真正能夠成很明顯為公司現(xiàn)金奶牛的則是美妝和配飾品類(lèi)，即便眼鏡和美妝產(chǎn)品通常只占到這些品牌主打產(chǎn)品的10分之1左右。意大利投資銀行Mediobanca 估算了幾個(gè)大品牌眼鏡產(chǎn)品的年銷(xiāo)量 Gucci 超1億美元；Dior 2億歐元，而3年前與Safilo分手轉(zhuǎn)投Luxottica的Armani也超過(guò)1億美元。