耐克30周年廣告啟用國(guó)歌下跪運(yùn)動(dòng)員代言

核心提要：Nike的舉動(dòng)在周2果然再次引發(fā)特朗普的不滿，這位素以“推特治國(guó)”聞名的美國(guó)總統(tǒng)表示，Nike傳遞了1個(gè)可怕的信息，1個(gè)不應(yīng)當(dāng)被傳遞的信息。

全球最大體育品牌Nike自年初的企業(yè)文化事件后，再度成為全美焦點(diǎn)，在該品牌確認(rèn)爭(zhēng)議運(yùn)動(dòng)員Colin Kaepernick成為品牌 Just do it 310周年記念廣告系列主角之1后，美國(guó)主流媒體再次將焦點(diǎn)注視Nike及Colin Kaepernick。

作為美國(guó)第1大運(yùn)動(dòng)橄欖球同盟NFL運(yùn)動(dòng)員，Colin Kaepernick曾在比賽前奏響美國(guó)國(guó)歌 星條旗永不落 時(shí)，單膝跪下，以抗議種族輕視。此舉遭受NFL不滿，乃至引發(fā)美國(guó)總統(tǒng)Donald Trump唐納德 特朗普的憤怒，后者和部份球迷認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)解雇任何不尊重美國(guó)國(guó)歌的球員。

Nike的舉動(dòng)在周2果然再次引發(fā)特朗普的不滿，這位素以 推特治國(guó) 聞名的美國(guó)總統(tǒng)表示，Nike傳遞了1個(gè)可怕的信息，1個(gè)不應(yīng)當(dāng)被傳遞的信息。

不過(guò)特朗普亦借此稱(chēng)贊美國(guó)自由之精神， 你有1定的自由去做他人認(rèn)為不應(yīng)當(dāng)做的事情 ，但是特朗普仍稱(chēng)，自己會(huì)站在（Colin Kaepernick的）另外一邊。

Nike代言事件，暫時(shí)將美國(guó)主流媒體的焦點(diǎn)關(guān)注人物由45歲的中國(guó)富豪劉強(qiáng)東轉(zhuǎn)向1987年誕生的運(yùn)動(dòng)員Colin Kaepernick。由于8月31日在美國(guó)因涉嫌不當(dāng)性行動(dòng)被明尼阿波利斯亨內(nèi)平縣監(jiān)獄收監(jiān)近1天后， Inc.(NASDAQ:JD)京東開(kāi)創(chuàng)人占據(jù)了全球媒體科技版面頭條。

在回應(yīng)爭(zhēng)議代言時(shí)，Nike發(fā)言人Sandra Carreon-John表示，自2011年品牌即與Colin Kaepernick簽約，后者是 Just do it 310周年記念廣告系列主角之1，其他運(yùn)動(dòng)明星還包括New York Giants紐約偉人隊(duì)的邊路接球手Odell Beckham Jr.、滑板女運(yùn)動(dòng)員Lacey Baker和Seattle Seahawks西雅圖海鷹隊(duì)的中后衛(wèi)Shaquem Griffin和NBA球星LeBro組委會(huì)有權(quán)取消設(shè)計(jì)師參賽資歷n James勒布朗 詹姆斯。

Sandra Carreon-John同時(shí)稱(chēng)，Nike與NFL有著長(zhǎng)時(shí)間的合作，在所有使用NFL球員的廣告中與同盟有著緊密聯(lián)系，而Colin Kaepernick現(xiàn)在沒(méi)有受雇于任何1個(gè)同盟所屬球隊(duì)，與NFL亦沒(méi)有合同關(guān)系。該言論旨在回應(yīng)，與Colin Kaepernick的合作，可能影響與NFL的關(guān)系，由于Nike設(shè)計(jì)師RafSimons在《華爾街》的采訪中解釋Dior2013春尋求合作雙贏夏秀場(chǎng)的主題是探索屬于品牌Dior和他個(gè)人的自由與Colin Kaepernick的合同續(xù)期并讓其出演如此重份量的廣告，可能令NFL官員憤怒，同時(shí)影響將于周4開(kāi)始的新賽季的NFL賽事。

Nike品牌北美副總裁Gino Fisanotti在接受知名體育媒體ESPN采訪時(shí)稱(chēng)，相信Colin Kaepernick是這1代最鼓舞人心的運(yùn)動(dòng)員之1，并稱(chēng)贊他利用體育的氣力，幫助推動(dòng)世界前進(jìn)。Gino Fisanotti同時(shí)表示，希望將活動(dòng)變得更成心義，并將 Just do it 介紹給新1代運(yùn)動(dòng)員。

在Colin Kaepernick國(guó)歌下跪事件后，NFL同盟球員通過(guò)不同方式的抗議行動(dòng)大增，而NFL官員指責(zé)此舉激怒了球迷，并影響了收視率。在新賽季，NFL規(guī)定所有球員在奏國(guó)歌時(shí)必須起立，不過(guò)同時(shí)允許球員留在更衣室，直到奏國(guó)歌儀式結(jié)束。

但是懸而未決的是，若新賽季，再有球員在國(guó)歌時(shí)進(jìn)行抗議，同盟就是不是對(duì)做出該行動(dòng)的球員進(jìn)行處罰，仍未達(dá)成共鳴。

而此次及Nike宣布Colin Kaepernick重量級(jí)代言后，再次引發(fā)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)酵，有運(yùn)動(dòng)員號(hào)令其他品牌應(yīng)當(dāng)向Nike學(xué)習(xí)。

真正對(duì)此事感到擔(dān)心的多是最為守舊和勢(shì)利的華爾街交易員，在憂愁球迷可能因此事對(duì)Nike進(jìn)行抗議后，Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克團(tuán)體周2盤(pán)前重挫逾3%，周2全天錄得3.16%的大跌，收?qǐng)?bào)79.60美元，是表現(xiàn)最差的道指成份股。

華爾街的耽憂從邏輯上來(lái)講很難說(shuō)是毛病，由于直到上季度，耐克團(tuán)體最大的北美市場(chǎng)才艱巨恢復(fù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，在截至5月31日的2018財(cái)年4季度，Nike品牌的北美銷(xiāo)售在撇除匯率影響后實(shí)現(xiàn)2.8%的增長(zhǎng)，優(yōu)于Thomson Reuters I/B/E/S的綜合預(yù)期0.98%，而團(tuán)體本身預(yù)期為零增長(zhǎng)。該區(qū)的鞋類(lèi)和服裝銷(xiāo)售分別增長(zhǎng)3%和6%。

在4季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克團(tuán)體股價(jià)不斷創(chuàng)下歷史新高，公司股價(jià)最高點(diǎn)迄今仍為8月22日創(chuàng)下的83.47美元。

不過(guò)使人諷刺的是，耐克團(tuán)體近日接連被指種族輕視。

此前，Nike品牌在上發(fā)布的1款巴拉克拉瓦頭套被廣泛批評(píng)宣揚(yáng)幫派文化并借此獲利。該產(chǎn)品使用黑人模特示范，產(chǎn)品覆蓋了全部頭部和頸部的頭套，只露出雙眼，被認(rèn)為所顯現(xiàn)的形象會(huì)加強(qiáng)種族偏見(jiàn)。

與此同時(shí)，Nike在南非市場(chǎng)也由于種族問(wèn)題而不能不暫時(shí)關(guān)閉所有門(mén)店。

當(dāng)?shù)?段在本周廣泛傳播的視頻顯示，名為Adam Catzavelos的白人男子以帶有南非口音的英語(yǔ)說(shuō)道，他所處的某海灘沒(méi)有1名黑人，簡(jiǎn)直是地球上的天堂（原句為 And not one kaffir in cking heaven on earth. ）。而 K 開(kāi)頭的單詞是南非種族隔離時(shí)期的輕視用語(yǔ)，相當(dāng)于美國(guó)以 N 開(kāi)頭的字。

這人并不是耐克團(tuán)體的員工，亦已被其家族具有的食品加工企業(yè)St George s Fine Foods解雇，但他的妻子Kelly Catzavelos被爆是Nike品牌當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品總監(jiān)。

耐克團(tuán)體謝絕評(píng)論他們的緊急應(yīng)對(duì)手段，但發(fā)表聲明強(qiáng)調(diào)Adam Catzavelos與團(tuán)體無(wú)關(guān)，同時(shí)重申他們反對(duì)輕視、且始終致力推動(dòng)種族多元、包容和尊重的立場(chǎng)。

目前Colin Kaepernick正在與NFL同盟進(jìn)行訴訟，他起訴同盟32支球隊(duì)由于自己國(guó)歌下跪事件合謀將他排除出受雇球員行列，正在審理的該案將取決于，Colin Kaepernick的失業(yè)是每支球隊(duì)的單獨(dú)行動(dòng)，還是同盟球隊(duì)間達(dá)成的合謀共鳴。

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楊大筠

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