維多利亞的秘密一月不如一月 母企股價(jià)繼續(xù)下探

核心提要：2季度初步事跡刺激L Brands Inc. 股價(jià)周4盤前大漲近3%，亦錄得1.23%的高開表現(xiàn)。

雖然發(fā)布了超出市場預(yù)期的2季度銷售數(shù)據(jù)，但Victoria s Secret 維多利亞的秘密（下稱VS）母公司股價(jià)未能禁止跌勢(shì)，L Brands Inc. (NYSE:LB) 周4在美股因投資者不滿其7月數(shù)據(jù)先升后跌。

截至8月4日的2季度，L Brands Inc. 同店銷售錄得3%的增長，稍微超過市場預(yù)期的2.9%，其中VS 同店銷售錄得1%的跌幅，而Bath Body Works 美容業(yè)務(wù)同店銷售大漲10%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期專注于品牌文化的塑造的5.4%漲幅；期內(nèi)收入由27.550億美元增至29.838億美元，增幅8.3%，亦超越市場預(yù)期的29.19億美元。其中VS 收入17.248億美元，較上年同期OVS前九個(gè)月業(yè)績穩(wěn)步增長大股東BCPartners尋求退出16.463億美元有4.8%的增幅。

2季度初步事跡刺激L Brands Inc. 股價(jià)周4盤前大漲近3%，亦錄得1.23%的高開表現(xiàn)。

截至8月4日前4周，L Brands Inc. 同店銷售僅錄得持平，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的1.8%增幅，主要首VS 同店銷售大跌4%拖累，市場預(yù)期該品牌在7月同店銷售跌幅0.7%。

過去3個(gè)月，VS 的表現(xiàn)每況愈下，5⑺月份，同店銷售增長由2%、⑴%1路向下。

市場對(duì)VS 始終明知毛病所在，但未有任崇尚工匠精神何能力解決問題不滿，疊加7月份越發(fā)低迷的數(shù)據(jù)。L Brands Inc. 在周4開盤后迅速震蕩走低，全天收于31.51美元，跌幅0.44%，仍徘徊于近8年低點(diǎn)30.42美元附近，盤中跌幅最多1.0%。

市場研究公司Retail Metrics 表示，過去幾年，受制于商品組合失誤、退出部份種別、商場客流量下滑和競爭對(duì)手Aerie 強(qiáng)勁瓜分市場份額的表現(xiàn)，VS 及副線青少年平價(jià)品牌PINK 不但遭受打擊。

Aerie 為美國青少年衣飾品牌團(tuán)體American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下當(dāng)紅褻服品牌，是引領(lǐng)Bralettes 風(fēng)潮的代表品牌。無時(shí)尚中文（號(hào)：nofashioncn）數(shù)據(jù)顯示，在截至5月5日的首季度，aerie 同店銷售暴漲38%，令VS 自慚形愧。

若非電子商務(wù)渠道表現(xiàn)仍錄得正面，VS 的情況則更加糟。7月份，VS 實(shí)體店同店銷售狂跌6%，拖累品牌2季度實(shí)體店同店銷售錄得5%的跌幅，單論實(shí)體店業(yè)務(wù)，L Brands Inc. 2季度和7月份同店銷售分別有1%和2%的跌幅。

低迷的銷售令VS 不能不延長2季度促銷時(shí)間，同時(shí)加大促銷力度，團(tuán)體首席投資官Amie Preston在周4的會(huì)議上表示，截至2季度末團(tuán)體庫存有高單位數(shù)升幅，唯符合團(tuán)體預(yù)期。

在7月份數(shù)據(jù)更新中，L Brands Inc. 保持2季度0..35美元的EPS ，在5月底首季財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)的上述預(yù)期令該公司股價(jià)狂跌近1成，市場此前預(yù)期美國褻服美容巨頭2季度可錄得0.40美元的EPS 表現(xiàn)。

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