籃球鞋市場火熱 闊別17年的PUMA有意重返？

更加貼近核心消費人群 3月21日，據(jù)路透社報導(dǎo)，斟酌到美國和中國籃球鞋市場情勢向好，德國運動品牌PUMA計劃重新進入專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進1步追逐阿迪達斯和耐克等兩大競爭對手。

PUMA表示，過去數(shù)年，在籃球市場上，雖然耐克和Under Armour的重點已從專業(yè)運動鞋轉(zhuǎn)向街頭復(fù)古款，但籃球鞋依然主導(dǎo)著美國市場的鞋類銷售。因此，闊別這1市場長達17年之久的德國品牌成心重返該領(lǐng)域。

路透社稱，PUMA計劃率先與籃球運動員或名人進行合作，至于產(chǎn)品計劃層面，暫時沒有更多細節(jié)。

誕生于足球基因強勢的歐洲市場，PUMA在足球鞋領(lǐng)域長時間表現(xiàn)突出，且援助多家歐洲俱樂部，這1品類占據(jù)其銷售額的較大比重。相較之下，這家德國品牌在籃球鞋領(lǐng)域卻1直磕磕絆絆。

1999年，PUMA曾從Starter手中接過NBA官方球衣援助合同，但這1合作只延續(xù)兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止援助。

文斯 卡特穿著PUMA籃球鞋。

更被球迷們熟知的是，PUMA曾簽下球星文斯 卡特(Vince Carter)，后者因華麗的扣籃動作而被熱捧，曾是同盟名不虛傳的扣籃王。PUMA和卡特的合作開始于新秀年，有消息稱雙方的合同金額為5年2500萬美元。

但在2000年，卡特宣布單方面終止與PUMA的合同。究其緣由，卡特認為PUMA為其制作的籃球鞋穿著不適。與此同時，該品牌沒有為卡特推出個人簽名系列，唯一兩雙其它款式的籃球鞋，球迷不滿意，卡特自然也不滿意。

PUMA初期的籃球鞋。

隨后，雙方協(xié)商不成而對簿公堂，PUMA取得勝訴，卡特則被仲裁機構(gòu)判定賠償對方1350萬美元。隨著卡特在當(dāng)年全明星賽上取得扣籃大賽冠軍，財大氣粗的耐克看中了這位全明星票王的號令力。美國品牌與其簽訂價值2500萬美元的代言合約，并與PUMA達成協(xié)議，幫助卡特償還部份背約金。

不管在NBA官方球衣合同還是卡特的球星營銷上，PUMA吃了很多苦頭，外界更是評價稱其不善于于籃球鞋產(chǎn)品。隨之而來，2001年，PUMA正式退出專業(yè)籃球鞋市場，將精力和資源集中在足球等領(lǐng)域，僅是偶爾推出1些籃球主題的休閑運動鞋。

近兩年，在足球和時尚多渠道運營運動產(chǎn)品線的推動下，這家德國品牌的事跡向好。2017財年，該品牌銷售額超過40億歐元(約合人民幣313億元)，創(chuàng)下該公司的年度銷售紀錄，同比增長率達16%。鞋類產(chǎn)品成為主要驅(qū)動因素，年銷售增速超過21%，已連續(xù)14個季度保持增長。

在事跡出色的情況下，PUMA自然有更多想法。

3月20日，這家德國品牌在投資者活動上公布1些未來發(fā)展計劃。PUMA表示，預(yù)期在2022年之前，銷售額將以年均10%的速度增長。與此同時，該品牌認為其在美國市場仍有很大的上升空間，大中華區(qū)亦有望在2022年成為其最大的市場。計劃發(fā)布后，PUMA的公司股價1度上漲5.5%。

在PUMA看來，要想推動中國03和美國這兩大區(qū)域的增長，龐大的籃球鞋市場幾近不可疏忽。只不過，時隔17年重返這1市場，這家其實不善于籃球的德國品牌明顯需要花費更多心思。

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