全球高級時裝界第一家眼鏡專賣店：Dior眼鏡店亮相巴黎！

近日，法國奢侈品牌Christian Dior（以下簡稱 Dior）宣布在巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）開設(shè)了第1家眼鏡單品專賣店，毗鄰其歷史悠久的品牌旗艦店。這也是高級時裝界第1家品牌眼鏡專賣店。

門店內(nèi)采取現(xiàn)代裝潢風(fēng)格，擺設(shè)著 Dior 和 Dior Homme 全系列的太陽鏡和光學(xué)眼鏡，另也銷售寄存眼鏡的盒子、皮質(zhì)保護(hù)袋和刻有 Dior logo 的眼鏡擺設(shè)架。

這家眼鏡單品店的開業(yè)轉(zhuǎn)達(dá)了1個清晰的信息， Dior 正在抓緊對其眼鏡業(yè)務(wù)分銷的把控，并將該種別的產(chǎn)品調(diào)劑至與品牌其它產(chǎn)品相當(dāng)?shù)母叨硕ㄎ弧＿@也反應(yīng)了 Dior 提升和個性化其客戶服務(wù)的趨勢。

Dior 表示，在這家店里，經(jīng)驗豐富的配鏡師團(tuán)隊隨時為顧客提供建議，提供驗光服務(wù)并安裝高質(zhì)量的鏡片，還會提供專屬的眼鏡設(shè)計和復(fù)古產(chǎn)品。

市場咨詢公司 Euromonitor International 研究主管 Jorge Martin 認(rèn)為： 眼鏡這類產(chǎn)品的分銷變得愈來愈重要。品牌愈來愈關(guān)注通過自己的官或可以控制的零售分銷商、 精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡，以保持品牌形象的高度1致。

頻繁震蕩的奢侈眼鏡行業(yè)

近期，幾大法國奢侈品團(tuán)體紛紜開始收緊品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，Dior 此次開設(shè)眼鏡單品牌門店，加強對眼鏡業(yè)務(wù)的關(guān)注也是其中的1個案例歡迎關(guān)注褻服圈。

從2014年開始，法國奢侈品團(tuán)體Kering采取1系列變革，宣布開始重構(gòu)眼鏡業(yè)務(wù)，將旗下 Gucci 等多個品牌的眼鏡業(yè)務(wù)逐步收歸自營，過渡期內(nèi)，將通過產(chǎn)品而且大大提高了穿著時的舒適性合作方式與原授權(quán)生產(chǎn)和經(jīng)銷商Safilo簽訂1項從2017年1月開始為期4年且可續(xù)簽的合作協(xié)議。

其他奢侈品團(tuán)體也紛紜開始提升眼鏡業(yè)務(wù)的重要性，并加強眼鏡產(chǎn)品與品牌本身和創(chuàng)意團(tuán)隊的聯(lián)系。品牌們的壓力來自若何使眼鏡系列產(chǎn)品成為奢侈品牌 DNA 的1種延伸表達(dá)，而不單單是印著品牌 Logo 的入門級產(chǎn)品。

LVMH也在去年2月表示，與意大利眼鏡制造商Marcolin合作，共同成立了1家從事眼鏡設(shè)計和生產(chǎn)的合資公司Thelios，并在乎大利 Longarone 建立了1座專門生產(chǎn)眼鏡的自有工廠。隨后，LVMH 團(tuán)體還收購了Marcolin 團(tuán)體10%的股權(quán)。

Marcolin 目前是 Balenciaga、Diesel、Dsquared2、Emilio Pucci（隸屬于LVMH團(tuán)體）、Ermenegildo Zegna、Moncler、Tod s、Tom Ford 和 Robert Cavalli 等諸多奢侈品大牌的眼鏡授權(quán)生產(chǎn)商。公司在1份聲明中表示，從2018年開始，這家合資公司將負(fù)責(zé)生產(chǎn)包括 C line 和 Louis Vuitton 在內(nèi)，LVMH 團(tuán)體旗下多個品牌的眼鏡產(chǎn)品，目標(biāo)在未來成為 LVMH 團(tuán)體在眼鏡業(yè)務(wù)方面的優(yōu)先合作火伴。

LVMH 牽手 Marcolin，對意大利第2大眼鏡團(tuán)體Safilo來講是巨大的打擊。目前，Safilo 團(tuán)體與 LVMH 團(tuán)體合作通過孳孳不倦尋求產(chǎn)品品質(zhì)吸引消費者興趣和關(guān)注的授權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù)總額到達(dá) 3.4億歐從1998年到現(xiàn)在元，超過 Safilo 團(tuán)體年銷售額的4分之1。

據(jù)報導(dǎo)，Safilo 在2016年全年總凈銷售額降落2％，到達(dá)12.5億歐元。Safilo 將于下周公布2017財年的初步數(shù)據(jù)，重點專注于自有品牌 Carrera 和 Polaroid 等。 Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，Safilo 在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場份額為8％，而意大利眼鏡巨頭Luxottica（陸遜梯卡）的全球市場份額則高達(dá) 70％。

2016年12月，Safilo 與 Dior 之間的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議續(xù)簽至了 2020年，但并未續(xù)簽 LVMH 旗下的另外一品牌 C line 的合約，該合約將于今年底到期。另外，Safilo 與 LVMH 旗下的 Givenchy，F(xiàn)endi 和 Marc Jacobs 等品牌之間的授權(quán)經(jīng)營協(xié)議也將在 2021年到 2024年之間陸續(xù)到期，屆時極可能轉(zhuǎn)由LVMH 與 Marcolin 的合資公司生產(chǎn)。

另外，Luxottica 也于去年1月宣布，與全球最大的光學(xué)鏡片公司、法國的Essilor International（依視路）達(dá)成合并協(xié)議，新公司的總市值將超過 460億歐元。

去年3月，Kering 宣布旗下的眼鏡部門 Kering Eyewear 未來將負(fù)責(zé)法國奢侈品牌 Cartier 眼鏡類商品的研發(fā)，生產(chǎn)和分銷，進(jìn)1步打破奢侈品眼鏡行業(yè)原本的局勢。

單品門店是不是成為趨勢？

2017年全球奢侈品眼鏡銷售額到達(dá)204億美元，同比增長4％。之前靠收取授權(quán)費的奢侈品牌也開始重視這1業(yè)務(wù)。

Jorge Martin 表示： 為了彌補重大品牌流失釀成的損失，1些大型眼鏡團(tuán)體已開始抓緊與有價值的小型品牌和輕奢品牌合作。鑒于產(chǎn)品技術(shù)上的復(fù)雜性，各大奢侈品團(tuán)體可以投資具有自己的獨立眼鏡業(yè)務(wù)，但小公司則不然。

他補充： Dior 的眼鏡單品店可能被某些人看做是1個實驗，但是我們看到的是眼鏡分銷市場可能出現(xiàn)的兩極分化。高街連鎖眼鏡零售店未來可能會逐步將焦點放在高街品牌，大眾化和更實惠的產(chǎn)品上。高端產(chǎn)品愈來愈多地通過奢侈品團(tuán)體的官或奢侈品電商如 Yoox、Net -a-porter 或 Farfetch 進(jìn)行分銷。這類趨勢呼應(yīng)了時尚行業(yè)舍批發(fā)取直營的戰(zhàn)略。

Safilo 團(tuán)體的首席履行官 Luisa Delgado 表示： 開設(shè)單品店是眼鏡行業(yè)重要的新興發(fā)展方向。最近幾年來，他們已開始對傳統(tǒng)的多品牌眼鏡零售市場進(jìn)行補充，我稱之為 尋求差異化 ，以最有效的方式處理和預(yù)測不同消費群體的欲望和需求。

J. Walter Thompson 創(chuàng)新部門全球總監(jiān) Lucie Greene 評價： 單1產(chǎn)品門店的發(fā)展趨勢適用于美容、香水和眼鏡行業(yè)，這些都是最需授權(quán)的產(chǎn)品種別。而隨著像韓國互聯(lián)眼鏡品牌 Gentle Monster 這樣崇尚設(shè)計的新品牌興起，眼鏡配飾這片藍(lán)海已開始迅速普及，不再是奢侈品。奢侈品牌開設(shè)眼鏡這1類的單1種別的門店是為消費者提供沉醉式的體驗，用以講述品牌故事。讓產(chǎn)品再次升級，看起來更加特別。加強品牌專業(yè)知識，術(shù)業(yè)有專攻是奢侈品牌應(yīng)當(dāng)做的，而不是1味尋求成為1名 通才 。