老年消費群體成重要消費力量 時尚品牌仍需要銀發偶像

核心提要：當愈來愈多的年輕人發現這些老1輩經典偶像的魅力，當老年消費者群體逐步成為重要的消費氣力，或許時尚品牌們真的需要這些“銀發1代”的經典偶像因此了。

《嘉人Marie Claire》的9月刊最近已上市，這1期雜志因人稱 鞏皇 的鞏俐為其拍攝的封面而被眾多友稱贊冷艷，內頁中火箭少女101為其拍攝的富有年代感的大片也引發了很多討論。不過除她們，這期雜志中的1群奶奶級偶像也一樣引發了關注。

這8位奶奶級的經典偶像為《嘉人》9月刊拍攝了1組寫真。照片中，她們戴上寶格麗的珠寶、穿上Chanel的套裝或Dior的連衣裙，對著鏡頭講述自己的人生故事。

《嘉人》官方把這組照片和 大小姐 們的自白放到1起，發布了1篇名為 這些人材是真實的大小姐 的推送。這篇文章在很多人的朋友圈里小火了1把，許多人都評論說 希望自己老了也能這但是遭到歐元走強的影響么優雅 。

這8位出鏡的經典偶像分別是88歲的歌手及演員潘迪華、72歲的主持人及企業家靳羽西、80歲的演員吳彥殊、91歲的演員盧燕、85歲的演員周采芹、78歲的時尚向傳德、89歲的指揮家鄭小瑛和79歲的舞蹈家陳愛蓮。

根據《嘉人》雜志發布的拍攝花絮，制作團隊用時1個月、展轉6座城市才拍攝完這組選題。由于周采芹在洛杉磯且幾近不用任何通訊裝備、鄭小瑛當時正在和老伴兒環游歐洲、潘迪華在拍攝前半個月生病入院，聯系到這些 大小姐 的進程也是1波3折。

雖然如此艱巨，《嘉人》仍表示在 帶貨小花和流量鮮肉大行其道的今天 ，讓這幾個名字出現在本期的雜志封面上是1件非常重要的事。

據精日傳媒（JingDaily）的報導， 這些人材是真實的大小姐 的推送在發布后3天內就得到超過60萬瀏覽量，并取得了5000多個贊，是《嘉人》官方號最近發布的最有影響力的文章。

許多年輕讀者紛紜在文章下留言，贊美這期選題有內涵、有深度，并表示這些優雅的奶奶們是自己的榜樣。點贊量排名第1的留言寫道， 這些奶奶們的優雅魅力和藝術成績是多少今天的流量小花沒法相比的。

當愈來愈多時尚品牌啟用年輕1代流量明星為沒有最高品牌站臺，這些奶奶級 大小姐 在社交媒體收獲的高人氣從側面印證年輕消費者者也一樣喜歡經過時間洗禮、有成熟魅力的經典偶像。千禧1代不光會支持自己喜歡的流量明星，奶奶輩的偶像們在年輕人中可能也有不小的號令力。

值得時尚品牌注意的是，這些 銀發1代 中不但有能吸引年輕人的經典偶像， 銀發1代 本身也是中國增長最快的消費群體。根據精日傳媒的報導，老年人消費占全國總額的3分之1，他們急于消費，40%的退休人士愿意且能支付1個奢侈的假期。

他們認為我們想要的只是坐在家里看報紙， 1位退休教師對精日傳媒說 但我們也想要旅行，想要看起來有精氣神，具有時興的衣服和發型等等，我們也愿意為此消費。

雖然這些老年消費者是數量龐大的潛伏消費人群，時尚品牌卻并沒有對他們有太多的爾后Valentino在資本和市場層面經歷了1番大變動留意。國際研究公司Mintel去年的1份報告顯示，只有8％的中國老年消費者認為營銷人員根據產品定位他們的口味。 他們認為我們不存在。 1位來自北京的退休銷售經理David Chan對精日傳媒說。

當愈來愈多的年輕人發現這些老1輩經典偶像的魅力，當老年消費者群體逐步成為重要的消費氣力，或許時尚品牌們真的需要這些 銀發1代 的經典偶像了。

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