Phoebe Philo粉絲流失?傳Hedi Slimane要對(duì)Céline動(dòng)刀

繼Burberry上周發(fā)布全新品牌Logo后，業(yè)界在議論的同時(shí)也把注意力放到了被Hedi Slimane接收后的奢侈品牌C line。

和Burberry的近期頻頻新動(dòng)作不同，C line保持了1貫的低調(diào)，除宣布Hedi Slimane任命時(shí)流露的將推出男裝和香水產(chǎn)品外，至今未見(jiàn)品牌有明顯舉動(dòng)，而現(xiàn)在離Hedi Slimane首秀只剩1個(gè)月左右的時(shí)間，業(yè)界紛紜猜想C line是不是會(huì)是下1個(gè)更換Logo的奢侈品牌。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，1向個(gè)性強(qiáng)烈的 Hedi Slimane 不會(huì)滿足于單純地延續(xù)C line以往的格調(diào)，而要想邁出改革的第1步，Logo無(wú)疑將成為其最好的切口。

在Phoebe Philo的打造下，C line極簡(jiǎn)風(fēng)格已深入人心，早已不再是2008年那個(gè)定位不清、無(wú)人愿意接收的邊沿品牌。鑒于Phoebe Philo上任后大刀闊斧的革新舉措，乃至有分析人士認(rèn)為大部份消費(fèi)者喜歡的其實(shí)并不是C line品牌本身，而是Phoebe Philo。

深成心味的是，Hedi Slimane入職后開(kāi)始對(duì)其團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大換血，前后任命曾與其合作過(guò)的Gaelle Collet為C line 公關(guān)和媒體總監(jiān)，Christie原傳播經(jīng)理Lilian Bard為紐約辦事處主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz為C line巴黎總部的高級(jí)時(shí)裝活動(dòng)總監(jiān)，2者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作火伴。

對(duì)Phoebe Philo的設(shè)計(jì)哲學(xué)，在1次媒體采訪中她表示，不希望女性成為時(shí)尚犧牲品，豪華決不能以犧牲舒適為條件，更不主張女性通過(guò)袒露來(lái)展現(xiàn)自己的性感，所以她的T臺(tái)上你幾近看不到性感的禮服。

Phoebe Philo還10分善于制造明星手袋，從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等。由于特別遭到中國(guó)消費(fèi)者歡迎，爆款手袋還有了昵稱(chēng)如鯰魚(yú)包和笑臉包。

時(shí)裝評(píng)論人Cathy Horyn在為the Cut撰寫(xiě)的評(píng)論中表示，Phoebe Philo的離開(kāi)標(biāo)志著時(shí)尚行業(yè) 閑散時(shí)光 的消逝，由于她是為慢節(jié)奏時(shí)尚而生的設(shè)計(jì)師。

不過(guò)，Hedi Slimane現(xiàn)在面對(duì)的情況仿佛遠(yuǎn)比Phoebe Philo當(dāng)時(shí)要復(fù)雜，他在加入C line后的1舉1動(dòng)，不管是對(duì)品牌Logo還是風(fēng)格定位的改動(dòng)，都有可能會(huì)讓品牌流失近10年來(lái)所積累的忠實(shí)消費(fèi)者，對(duì)品牌屬性帶來(lái)消耗，需要更加謹(jǐn)慎。

但不管之前的忠實(shí)消費(fèi)者反對(duì)與否，帶有強(qiáng)烈Phoebe Philo風(fēng)格的C line將迎來(lái)新的大轉(zhuǎn)折。

區(qū)分于善于女裝和配飾的Phoebe Philo，Hedi Slimane以男裝成衣設(shè)計(jì)聞名。從Ecole du Louvre藝術(shù)史專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后他在Saint Laurent任職，1997年被聘請(qǐng)為時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)助理，期間快速被提拔為設(shè)計(jì)師，于2000年離開(kāi)Saint Laurent，隨后跟Gucci母團(tuán)體開(kāi)云就推出其個(gè)人品牌進(jìn)行獨(dú)家談判，但終究與Dior簽約，開(kāi)始他雄心勃勃的男裝計(jì)劃。

在Hedi Slimane的主導(dǎo)下，Dior首個(gè)男裝系列Dior Homme以超緊身褲、修身外套和優(yōu)雅細(xì)領(lǐng)帶等中性風(fēng)格深受消費(fèi)者歡迎，被稱(chēng)為 最性感男人 的Brad Pitt結(jié)婚時(shí)的禮服就是出自Hedi Slimane，就連Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld也為穿下Hedi Slimane 設(shè)計(jì)的Dior Homme西裝，1口氣減重40磅。

2012年，Hedi Slimane重返YSL，當(dāng)時(shí)有關(guān)他重回時(shí)尚界并進(jìn)軍女裝市場(chǎng)1事在業(yè)界引發(fā)轟動(dòng)。上任后，Hedi Slimane直接將品牌Logo連同名稱(chēng)更換為Saint Laurent Paris，品牌風(fēng)格也從初期的法式優(yōu)雅轉(zhuǎn)變成更具Hedi Slimane個(gè)人特點(diǎn)的搖滾風(fēng)格。雖然Hedi Slimane成功將Saint 只有更高Laurent帶入10億美元俱樂(lè)部，但其改革舉措?yún)s讓自己成為爭(zhēng)議最大的創(chuàng)意總監(jiān)之1。

為了刺激市場(chǎng)份額提升，Saint Laurent現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vacarello正極力復(fù)興舊版YSL Logo，包括將高跟鞋鞋跟做成品牌字樣等，但Hedi Slimane遺留的Saint Laurent Paris烙印依然顯得有些為難。

早前美國(guó)女裝分析指出，Phoebe Philo的離開(kāi)也許標(biāo)志著1個(gè)幕后大師時(shí)期的終止，現(xiàn)在時(shí)尚界開(kāi)始青睞Hedi Slimane這類(lèi)帶有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格并善于逾越音樂(lè)、攝影、繪畫(huà)等多領(lǐng)域的明星設(shè)計(jì)師，其大膽的全面革新能快速為品牌贏得話題熱度與銷(xiāo)售事跡兩重提升。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，奢侈品牌對(duì)商業(yè)回報(bào)的要求更加直接，這其實(shí)不意味著損失創(chuàng)意，而是將創(chuàng)意作為整體架構(gòu)的1部份，它必須與營(yíng)銷(xiāo)等其他環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接與互動(dòng)。

鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對(duì)品牌皮具的提振，和他在Dior Homme期間對(duì)男士美妝香水部門(mén)的推動(dòng)，C line期望Hedi Slimane的加入能將品牌提升到新的高度。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云團(tuán)體旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga構(gòu)成的 鐵3角 矩陣，LVMH押注C line幾近是勢(shì)在必行，數(shù)字化正成為品牌增長(zhǎng)的動(dòng)力，雖然LVMH團(tuán)體從不單獨(dú)公布旗下奢侈品牌的具體數(shù)據(jù)，但據(jù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)，C line去年?duì)I業(yè)額約8億歐元，成為最有潛力進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部的奢侈品牌。

路透社則于早前報(bào)導(dǎo)，隨著Hedi Slimane的到來(lái)，C line年銷(xiāo)售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營(yíng)業(yè)額便可達(dá)數(shù)10億美元。

在經(jīng)過(guò)開(kāi)設(shè)Instagram帳號(hào)、等1系羅列動(dòng)試水?dāng)?shù)字化后，C line首個(gè)電商平臺(tái)已于去年12月5日上線，時(shí)尚頭條在其官發(fā)現(xiàn)，出售的包括品牌經(jīng)典的服裝、鞋履與經(jīng)典皮包手袋等產(chǎn)品。

據(jù)悉，C line電商站會(huì)先在法國(guó)試運(yùn)行，今年才會(huì)在全部歐洲與美國(guó)地區(qū)推行，但C line中國(guó)版站已全新改版，暫未提供購(gòu)物功能。另外，LVMH時(shí)尚部門(mén)于2003年注冊(cè)了這個(gè)域名，至今仍未啟用。

奢侈品牌價(jià)值依綻放出活潑的生氣和4射的光芒托于產(chǎn)品而存在，因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改革在品牌重塑中非常關(guān)鍵。不過(guò)有分析人士表示，除創(chuàng)意設(shè)計(jì)，C line未來(lái)將會(huì)更加重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。面對(duì)全球奢侈品消費(fèi)的不肯定性， LVMH董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault早前也強(qiáng)調(diào)，不做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，團(tuán)體將沒(méi)法立足于奢侈品市場(chǎng)。

Bernard Arnault曾表示，Phoebe Philo在過(guò)去4年中成功帶領(lǐng)C line走出窘境，現(xiàn)在C line將翻開(kāi)新的篇章，這也暗示著LVMH對(duì)C line有更大的期待，或?qū)⒛７翫ior進(jìn)行數(shù)字化和年輕化，刺激收入增長(zhǎng)，LVMH將以矩陣品牌對(duì)抗迅猛突起的Gucci。

截至目前，C line發(fā)言人謝絕對(duì)Hedi Slimane在新Logo方面獲得安莉芳內(nèi)衣2012年整體銷(xiāo)售按年上升14%的進(jìn)展發(fā)表評(píng)論。

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