電商銷(xiāo)售大漲185% 361°上半年?duì)I業(yè)額超30億

受益于電商和童裝業(yè)務(wù)的增收，截至6月30日的半年內(nèi)，361 營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤(rùn)上漲5.3%至3.35億元，但毛利率降落0.7個(gè)百分點(diǎn)至41.6%。

公然資料顯示，1983年從晉江家庭式作坊成長(zhǎng)起來(lái)的華豐鞋廠，是361?最早的前身。爾后，鞋廠開(kāi)始生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，并在2003年公司改名361?，于2009年6月在香港上市。

目前，該團(tuán)體下具有361?主品牌、361?童裝和ONE WAY3個(gè)較為成熟的品牌，分別針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)和高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不同細(xì)分領(lǐng)域。

自2010年推出以來(lái)，361?童裝1直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門(mén)經(jīng)營(yíng)。其產(chǎn)品定位于中低價(jià)位，主要面向3至12歲的年齡層，在過(guò)去兩年已成為團(tuán)體事跡的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

最新財(cái)報(bào)顯示，童裝這些充滿(mǎn)著70年代味道的時(shí)尚元素銷(xiāo)售額同比增加18.8%至3.64億元，占據(jù)團(tuán)體整體銷(xiāo)售額的12.1%。361 表示，童裝產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭仍保持強(qiáng)勁。

361 ? 核心品牌、海外和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的整體貢獻(xiàn)率則高達(dá)86.6%。

按品類(lèi)來(lái)看，3大核心產(chǎn)品，鞋類(lèi)、服裝和配飾產(chǎn)品的收益均有所上升，分別同比增長(zhǎng)4%、8%和38%。其中，鞋類(lèi)銷(xiāo)售占據(jù)總額的比例從去年同期的46.8%減少至45.2%，服裝銷(xiāo)售的比例則保持在40.1%

渠道方面，電商業(yè)務(wù)是1大亮點(diǎn)。

期內(nèi)，361 電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)185.5%至3.29億元，占據(jù)整體銷(xiāo)售額的10.9%。去年同期，這1比例僅為4.1%。該團(tuán)體表示，下半年將優(yōu)化銷(xiāo)售點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)展電商業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)的合作。

截至2和新生代消費(fèi)者漸成消費(fèi)主力018年6月30日，361 共具有5604間品牌門(mén)店，其中約80%為獨(dú)立街鋪。相較于2017年底的5808家，過(guò)去半年，門(mén)店數(shù)量減少超過(guò)200家。地區(qū)方面，約73.3%的門(mén)店位于國(guó)內(nèi)3線或以下城市，8%及18.7%的門(mén)店分別位于1線及2線城市。

海外市場(chǎng)方面，遭到中東地區(qū)收益不穩(wěn)定的影響，上半年國(guó)際收入同比下跌30.2%至4550萬(wàn)元，僅占據(jù)整體營(yíng)業(yè)額的1.5% 雖然多年來(lái)延續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)，但其國(guó)際業(yè)務(wù)占比仍然處于較低水平。

截至6月底，361 加上新冠肺炎疫情在巴西、美國(guó)、歐洲及臺(tái)灣分別具有1316、986、518和68家門(mén)店。期內(nèi)，361 正式進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，今年8月亞運(yùn)前夕則宣布繼續(xù)進(jìn)軍印尼市場(chǎng)。

上半年，361 廣告宣揚(yáng)開(kāi)支占營(yíng)業(yè)額的比例，從去年同期7.7%增至8.7%。

今年3月，該品牌曾宣布在資源合作、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推行、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)，并簽約國(guó)內(nèi)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)QG俱樂(lè)部。另外，作為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)援助商，361 的亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)投入亦促使廣告宣揚(yáng)本錢(qián)上升。

另外，研發(fā)開(kāi)支占據(jù)營(yíng)業(yè)額的比例為3.6%，較去年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。財(cái)報(bào)表示，隨著團(tuán)體加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，增進(jìn)產(chǎn)品差異化的投入，預(yù)期研發(fā)開(kāi)支將繼續(xù)提升。

財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，361 的股價(jià)1度上漲超過(guò)3%，目前總市值約為46.52億港元。

不久前，本土運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧和特步前后發(fā)布中期事跡。

2018年上半年，安踏營(yíng)收到達(dá)人民幣105.5億元，同比增長(zhǎng)44.1%，這是其在香港上市11年以來(lái)最高的中期收益。李寧營(yíng)收增長(zhǎng)17.9%至47.13億元，特步則增長(zhǎng)18.1%至27.29億元。

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