90年代曾是美國潮流時尚的領軍品牌 業績不振的Nautica將被美國服飾零售巨頭VF出售

The North Face，Timberl夏季清新的小公主形象就展現在我們眼前了and，Lee，Vans 和 Wrangler 等戶外和休閑時尚品牌的母公司 美國衣飾零售巨頭VF Corp近期宣布，計劃出售旗下休閑衣飾業務Nautica Enterprises Inc.。

公布Nautica 品牌業務出售計劃的同時，VF 團體還公布了2017財年第4季度及全年財報，2017年銷售額同比增長7%至118億美元，其中包括了去年收購美國工裝品牌 Williamson-Dickie 帶來的2.47億美元新增收入

2017年第4季度，VF 團體將了必做于易;天下大事旗下休閑衣飾品牌 Nautica 標記為 非延續經營性業務 ，并做出出售決定。

1983年，華裔設計師朱欽騏在美國創辦休閑衣飾品牌Nautica，以鮮明的用色、獨特的生活方式氣味大獲成功。鮮明的logo、寬松的服裝輪廓，使得Nautica 在上世紀90年代為眾多的嘻哈和 R B 歌手所愛好，備受時尚圈追捧。發展至今，Nautica 已從最初的男裝外套品牌成為1個國際性品牌，涵蓋男裝、女裝、童裝、配飾及家居等多個產品品類。

VF 團體董事會主席兼 CEOSteve Rendle 指出，出售Nautica 的緣由在于品牌不符合團體當前戰略，沒法推動團體銷售額增長。 Nautica 值得找到更好的東家，充分發揮其品牌價值。

2003年，VF 團體以5.856億美元收購Nautica，意圖進軍更高真個市場。但自收因此電商成績直接與papi醬的受追捧度正相干購以來，品牌逐步失去了90年代潮流領導者地位，消費者快速轉向快時尚和更加新銳的品牌，致使事跡連年下滑。去年，VF 團體更換了Nautica 的領導團隊，約請嘻哈歌手Lil Yachty 合作推出作品系列，試圖幫助Nautica 實現復興，但未能改變局勢，銷售額照舊延續下滑。2017年，品牌凈虧損達9520萬美元，而 VF 團體將報告1.32億美元的商譽減值。

VF 團體未流露 Nautica 出售計劃的相干詳情，僅表示正積極與多個潛伏買家協商，但目前暫未達成任何協議。

VF 團體指出，受益于價格優勢、更低的產品和重組本錢，公司毛利率增長120個基點至50.5%，創歷史新高。今后，團體將進1步精簡結構，提高利潤率。

最近幾年來，VF 團體剝離出售了多項業務，如：

2016年8月，出售包括7 For All Mankind、Splendid、Ella Moss 等品牌在內的現代品牌（Contemporary Brands）業務

2017年4月，團體完成對旗下具有 Majestic 等品牌的授權運動部門（Licensed Sports Group）業務的出售

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楊大筠

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